如今，市场上到处都是化妆品，其实成品都差不多。许多大型化妆品公司也为其他工厂代工。如何摆脱化妆品的同质化，需要考虑两个因素，一是品牌价值，二是化妆品礼品包装。漂亮的化妆品礼品包装往往更能吸引消费者。那么如何使包装更具吸引力呢？
这就要求我们在化妆品包装盒设计中准确识别消费者最喜欢的产品，并做好市场调研工作。现在化妆品的主要消费群体是90后、00年代出生的年轻女性，她们对产品的价格往往不是很敏感，对产品的外观要求也很高。设计一个高产值的产品往往能得到年轻女性的青睐。我们知道现在的年轻女性喜欢少女风格的东西，所以在化妆品礼品包装设计中，色彩的把握是非常重要的。小清新的色彩是主色调，而深色只能开始起到点缀的作用，因为清新典雅的色彩往往给人一种青春的感觉。同时，化妆品礼品包装也不追求复杂，只需要简单的封面或打开的书盒，因为高度复杂往往给人一种画龙点睛的感觉。
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